盘点2013年上市端游公司的手游之路

2013年是手游年，资本热炒，媒体热捧，会议热爆，中小新兴企业一夜之间被推倒聚光灯下成为焦点。而传统端游巨头们在做什么呢?他们进军手游进展顺利吗?他们在2014年会成为强硬的对手，还是强力的伙伴?

　　腾讯：预计2014手游收入30亿元  靠微信领跑平台



腾讯的手游重心，无非是围绕微信平台做文章，虽然意料之内，但影响力非常恐怖。根据券商Jefferies发表的研报，估计腾讯的微信的游戏平台，2014年手机游戏收入可达30亿元人民币。

　　从2013年Q3开始，腾讯游戏在移动端表现突出。2013年8月以来，QQ手机版及微信推出数款智能手机游戏，其中多款游戏在苹果中国应用商店的游戏下载排行榜中名列前茅。

　　在今年10月，《天天酷跑》游戏月收入过亿元，成国内第一款月收入破亿移动游戏。据称，《天天酷跑》第一天收入就突破500万元，并在最初半个月时间内保持该日均收入记录，该游戏日峰值收入约700万元左右

　　花旗报告指出，腾讯进行的战略性转型渐上轨道，预期下半年集团的手机游戏业务将会大幅跃进，对腾讯的未来发展感乐观。该行同时称腾讯有望成为中国手机游戏的市场领导者。随着微信游戏平台于今年第三季推出，腾讯进一步将此平台与手机产品Qzone，以及旗下网络游戏进行连接，经过整合后游戏用户体验将有所提升。

　　花旗预料，网络游戏平台明年会出现爆炸性增长，腾讯可凭借出色定位，抢占大陆手机游戏平台的领导地位。

　　网易手游的左右双鞭：布局渠道  移植端游

网易是中国仅次于腾讯的第二大网络游戏公司，但是手游进程却很缓慢，今年10月才发布一款手游《迷你西游》。在2013Q3财报，网易在线游戏服务收入为21.05亿元，上一季度和去年同期分别为20.67亿元和17.40亿元，原因在于端游市场进入稳定期，而在页游和手游方面网易在近期并没有成效的产品出现。

　　不过，暴雪的《炉石传说》如在2014年顺利进入大陆市场，将对网易手游收入上有较大贡献。

　　对此，网易CEO丁磊表示，已经在各个品类中都有布局。丁磊还透露，网易做易信其实就是布局手游渠道。

　　丁磊在接受分析师提问时表示，网易的手游战略是布局渠道和延续经典游戏，“我们用过去十年的时间，去证明的即便是一款十年的老游戏，每年也能创新高，保持一个合理的增长，说明我们对消费者需求的把握和对市场开拓的眼光，是有前瞻性的;在手机游戏上，如果渠道被垄断在一家公司手里，其他公司就没有任何讨价还价的权力。”

　　另外，据悉网易旗下端游《梦幻西游》和《大话西游》也有移植移动端的计划，可能实现端游手游的互通。在明年，擅长自研的网易的两张手游牌移植更多的旗下端游到移动端，和做好自身的手游分发渠道。

畅游的棋局：坐拥优质武侠IP 伺机而动

今年7月，畅游自称耗资千万获得金庸多部武侠小说的手游改编权，如《天龙八部》、《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等。

　　畅游目前运营着其自主研发的12款移动游戏，其中还包括了第三季度推出公测的《天龙八部》移动版。加上购买的金庸作品改编的手游，目前正在开发的移动游戏数量超过30款。

　　目前畅游手握大量武侠IP，正在加紧研发相关内容的研发和转化，其在Q4期间定会充分利用《天龙八部》端游用户的规模与优势，采用联合推广等方式来运营《天龙八部》移动端。

　　畅游CEO王滔在财报会议上表示：iOS上我们一般是采取自主运营的模式，在Android平台我们要看游戏的级别以及推广的策略。比如，对于《天龙八部》移动版，在Android上我们采取传统的端游推广方式，通过一家机构独家代理的方式进行推广。

　　但在转型移动上，畅游走的并不顺心，据2013Q3财报，畅游迎来了11年起的首次游戏收入下滑，而该季度运营成本上涨了22.9%。目前畅游在移动游戏布局还处于初级阶段，在游戏形式上，《天龙八部》的内容元素也与市面上的卡牌游戏过于雷同。

盛大：除了亚瑟王  还需要十二圆桌武士

根据盛大游戏2013Q3财报，第三季度手机游戏收入达到1.53亿元人民币，相对上季度环比增长50.3%，占到盛大游戏总收入比例的13.6%。《百万亚瑟王》在韩国、台湾以及中国大陆市场成功发布后，该游戏在新加坡和马来西亚也即将上线。CEO张向东透露，包括《魔物狩猎者》、《Dragon Nest: Labyrinth》和《Hell Lord》在内的多款手游产品也将陆续推出。

　　但在收入方面，2013Q2平均DAU由30万上涨到40万，但由于用户内购消费减少，每个活跃用户平均每日贡献收入(ARDAU)由上一季的3.9元减少为2.8元。

　　盛大游戏的高管已经表明态度，希望在2015~2016年，手游收入能够占公司总收入的50%强。从目前来看，要达到这个目标，如何解决手游生命周期短的问题是当务之急。如果解决不了周期短，就用提升量来应对，因此便有“公司有36款手游正在研发”的解决方案。

　　另外，在平台建设方面，盛大推出的APP平台G家，CEO张向东解释目的是为了促使端游用户向手游平台的转化：G家是为实现50%用户转移，我们通过包括提供帐号、点券、用户服务、社区等的功能和服务，让用户使用G家平台，这样G家会变成一个用户社区，促使端游用户向手游平台的转移。

　　在平台上，盛大还有很长的路要走，而在产品上，热度逐渐散去的《百万亚瑟王》明显不能像《传奇》一样成为盛大长期的支柱，未来决胜还要看盛大的海外团队产出如何。

完美：吞下诸多平台后  该产品上台演戏

完美世界今年的手游热点在于2.55亿收购电玩巴士，和4000万投资口袋巴士。CEO萧泓确认了公司将要快速拓展手机游戏业务，进军主机游戏市场的消息，他表示：“完美世界战略投资口袋巴士和电玩巴士，主要原因是上述门户网站上聚集着较多的手游用户，以及PC游戏的骨灰级玩家”。

　　与其他经营平台的厂商不同，完美更偏好内容导向的社区，收购电玩巴士，投资口袋巴士，加上178游戏网，老虎游戏，完美拥有了4家游戏媒体的话语权。

　　在产品层面，完美今年《神雕侠侣》据悉获得千万级别的月流水，《楚汉传奇》在泰国市场也取得一定成绩。而类COC游戏《MT英雄传》，《这就是战争》在下半年后声势减淡，目前完美手游主要营收主力还是轻度卡牌游戏。

　　就2014年而言，完美在平台和媒体上布局基本形成，但在产品上尚未有更多新品消息透露，预计将来产品线会类似畅游，将旗下以金庸武侠为核心的优质IP进行逐步的手游化。

进击的巨人?To 手游 or Not to 手游?

【代表作品】《汉末群雄》、《乱炖英雄》、《征途》手游版

　　在是否做手游这个战略问题上，巨人貌似很纠结：CEO刘伟说要做，总裁纪学锋说“不押宝手游”。

　　刘伟在Q2财报发布后表示，由于微信5.0的到来，今后手机小游戏的大部分份额将会被腾讯占据，深度和RPG类型的手游将是巨人网络的目标。

　　巨人计划2013年将组建2到3支手游团队，或推出1至2款游戏。除了自建团队，刘伟透露去年已投资2只手游团队，其产品预计在今年测试。

　　但在巨人Q3财报发布后，纪学锋宣布：“作为一家上市公司，巨人网络不会把宝押在手游。事实证明，仅靠页游和手游的研发及发行是很难支撑起一家上市公司。上市公司和小公司不一样，上市公司更多的是在做一份事业，保持持续增长。”

　　而同样在Q3财报后，刘伟又向在分析师会议上表示，本年度，巨人网络在巩固端游核心业务的同时，也在页游与手游领域有所尝试。虽然国内大多手游产品使用平台合作模式，但巨人网络将采取品牌宣传的类端游推广模式。

　　目前已知的巨人手游产品：《汉末群雄》已进入公测阶段，《乱炖英雄》与《征途》手游版，还有个神秘的《Project Panda》，在宣传力度上远不及盛大、完美、畅游。

　　无论在产品研发、推广，还是平台布局，巨人似乎非常低调，迟缓，在2014还有很长的路要走。


金山：用户规模尚未形成  转型还要看一年

【代表作品】《天天爱西游》、《封神争霸》、《幻兔迷城》、《水果篮子》、《兔小强》、《元素方阵》、《滚吧水果》、《一枪弄死它》、《宠物城堡》、《酷酷厨房》。

　　张宏江入主金山后，曾公开表示金山游戏将全面向移动互联网转型，新立项全是页游和手机游戏，未来全部精力都投到手机游戏和页游。

　　在今年，金山网络代理的《天天爱西游》卡牌手游，在11月20日上线后即进入卡牌游戏与动作游戏下载榜的前5名，上线一周后杀入畅销榜整体前10名。有媒体报道，根据金山网络内部人士透露，该产品上线半个月后，总收入超过500万。如该数据属实，《天天爱西游》或将成为又一款月流水过千万级的产品。

　　另外，金山陆续推出《封神争霸》、《幻兔迷城》、《水果篮子》、《兔小强》、《元素方阵》、《滚吧水果》、《一枪弄死它》、《宠物城堡》、《酷酷厨房》等手游。但目前推出游戏偏重休闲益智，与主流卡牌和动作类游戏保持一定距离。

　　张宏江也表示，尽管金山手游已经面市几款不错的游戏，但用户还没有形成规模，也没有形成大规模收入，“游戏业务的转型还要再看一年。”

网龙：失去了173  又卖掉了91的  会是下一个九城吗?

【代表作品】《疯狂部落》、《魔域4》、《全球快打》、《征服》。

　　19亿美元卖掉91的网龙，在2013年年底开启了大裁员，据称裁员人数高达800-1000人。自1999年成立以来一直以游戏公司的身份立身于行业的网龙决定转型其他业务，这其他业务之一包含了教育行业，网龙打算调转船头。

　　网龙Q3业绩低于预期。Q3总营收为4.8亿元，环比增长12.8%，同比增长65.7%。持续经营业务溢利为3700万元，环比减少52.8%，同比减少58.2%，净利减少的主要原因是包括出售91 相关的法律费用和购买域名费用的行政费用的大幅上涨。

　　美银美林指出，网龙第3季游戏业务微跌，整体核心业务表现稳定，但新业务短期内难有明显盈利贡献，反而会增加推广开支，故下调其目标价18%至18元，维持「中性」评级。

　　但分析机构兴证(香港)分析认为，网龙手机游戏已经开始贡献收入，实质性营收贡献可期。网龙多款手机游戏已经在9月陆续开始货币化，开始贡献少量营收。《妖界》、《战苍穹》等几款手游从最近的数据来看，月流水已经上百万，而公司首款ARPG游戏《疯狂部落》表现尤其抢眼，月流水已经超过500万。

　　公司在4Q将陆续发布《魔域》手机版、《全球快打》、《征服》手机版等多款手机游戏，并且计划在2014年继续推出3-5款全新的手机游戏，兴证(香港)认为，尽管出售了91，网龙凭借和终端渠道良好的关系、公司自身雄厚的研发实力以及公司坚持精品战略，手机游戏将在2014年为公司带来实质性的营收贡献，预期网龙公司2014年手游产品占营收比将达到14%。


空中网：背靠运营商 未来在二三线城市发力

【代表作品】《坦克世界》、《口袋战争》、《后宫无双》、《三国群英OL》、《搞怪三国》。

　　从当年CP起家，到端游依靠《坦克世界》赚到盆满钵满后，王磊磊的空中网又回到了熟悉的移动业务上。一方面是因为空中网除了《坦克世界》外端游业务并无大突破，多款自研或代理产品销声匿迹，另一方面移动领域从来就是空中网龙兴发祥之地，凭借与中移动的关系，空中网没有理由不杀入手游市场。

　　财报显示，空中网Q3手机游戏收入为470万美元，其中智能手机游戏收入149万美元，占整体手机游戏收入的31.8%。2013年第三季度，智能机月度平均活跃用户数为103万人，付费用户数4.6万人，季度用户平均收入为人民币198元。由于第三季度公司进行了大规模市场推广，9月单月的新增注册用户数达到119万。

　　目前空中网今年先后上线了《口袋战争》、《后宫无双》、《三国群英OL》、《搞怪三国》等手游，在海内外市场取得了不错成绩。《口袋战争》android版本在北美地区上线数日即挤进top new free 前10名，收入一直保持在前100位。

　　未来空中网手游的爆发点，在于和中国移动这样的电信运营商合作力度，通过定制机和预装的形式推广产品，未来将在二三线城市市场发力，未来可能会继续“闷声赚钱”。